SEO analýza začíná u toho, co lidé hledají, ne u nástrojů

Kdo si nechá vygenerovat automatický report se stovkou varování, většinou neví, čím začít. Užitečná SEO analýza má opačné pořadí: nejdřív zjistí, co lidé ve vyhledávači hledají a jestli na to web odpovídá, a teprve potom řeší technické chyby. Platí to pro e-shop i pro malý blog maminky o šití nebo vaření pro děti.

Z čeho se analýza skládá

SEO, tedy optimalizace pro vyhledávače, má tři části, které na sebe navazují. Technická stránka určuje, jestli vyhledávač web najde a dokáže ho přečíst. Obsah rozhoduje, jestli stránky odpovídají na to, co lidé hledají. Odkazy a reputace ukazují, jestli webu věří ostatní. Analýza prochází všechny tři, ale váha každé části se liší podle typu webu.

Začněte u otázek čtenářů

Klíčová slova nejsou jen výrazy, které chcete mít v textu. Jsou to otázky a potřeby lidí. Rodič, který hledá „jak přebalit miminko“, chce postup. Ten, kdo píše „nejlepší kočárek do terénu“, chce srovnání. Pro každou důležitou stránku si určete, na jakou otázku odpovídá a jaký typ odpovědi čtenář čeká.

Data o tom, jak často se co hledá, poskytují nástroje pro plánování klíčových slov i bezplatný Google Search Console, který ukazuje, na jaké dotazy se váš web už zobrazuje. Tam bývá nejvíc příležitostí: stránky, které se ukazují na desátém místě a stačí je vylepšit.

Technická kontrola bez zbytečností

U menšího webu stačí ověřit několik zásadních věcí:

• jestli jsou důležité stránky indexované a nejsou omylem zakázané v souboru robots.txt nebo značkou noindex,
• jestli web funguje na mobilu bez posouvání do stran a s čitelným písmem,
• jak rychle se stránky načítají, hlavně obrázky,
• jestli nevznikají duplicitní stránky se stejným obsahem pod různými adresami,
• jestli odkazy uvnitř webu nevedou na neexistující stránky.

Hlášení o desítkách drobností, jako je délka popisku obrázku, mají menší dopad. Opravte je, až budou vyřešené hlavní body.

Obsah, který odpovídá, ne vyplňuje

Vyhledávače se snaží upřednostnit stránky, které čtenáři skutečně pomohou. Text plný opakovaného klíčového slova bez nové informace dnes spíš škodí. Při analýze obsahu se dívejte, jestli stránka odpovídá na otázku rychle, jestli je aktuální, jestli ji píše někdo, kdo tématu rozumí, a jestli se dvě stránky na webu nepřetahují o stejné téma.

Titulek stránky a meta popis se zobrazují ve výsledcích hledání. Mají říct, co čtenář najde, a vyvolat chuť kliknout. Nesmějí slibovat něco, co stránka nedá.

Odkazy a důvěra

Odkazy z jiných webů fungují jako doporučení. Jeden odkaz z oborového webu nebo místního spolku má větší hodnotu než desítky odkazů z katalogů a diskusí. Kupování odkazů a výměnné systémy porušují pravidla vyhledávačů a mohou vést k propadu. Lepší cestou je obsah, na který lidé odkazují sami: užitečné návody, vlastní fotografie, srozumitelná vysvětlení.

Jak to vypadá na malém blogu

Představte si blog o šití dětského oblečení se třiceti články. Analýza by začala v Search Console: které články se zobrazují a na co. Pak by následovalo sloučení dvou slabších článků o stejném střihu do jednoho silnějšího, doplnění chybějících odpovědí do nejnavštěvovanějšího návodu, zmenšení fotek, které zpomalují načítání, a propojení souvisejících článků odkazy. Technické drobnosti by šly na konec seznamu.

Můj tip: Doporučila bych dělat SEO analýzu po malých částech, jednou za čtvrt roku, a vždy si zapsat, co jste změnila a proč. Po pár měsících uvidíte, které úpravy opravdu pomohly, a nebudete opakovat ty, které nic nepřinesly.

Časté otázky

Jak dlouho trvá, než se změny projeví?

Obvykle týdny až měsíce. Vyhledávač musí stránky znovu projít a vyhodnotit. Technické opravy se mohou projevit rychleji, obsahové změny a nové odkazy potřebují čas. Krátkodobé výkyvy pozic jsou běžné a nemusí nic znamenat.

Musím na SEO analýzu najmout agenturu?

U malého webu ne. Základní kontrolu zvládnete sami s bezplatnými nástroji a trochou trpělivosti. Odbornou pomoc má smysl hledat u velkého webu, při migraci na nový systém nebo když návštěvnost náhle prudce klesne a nevíte proč.

Mohu použít automatický report jako hotovou analýzu?

Jako podklad ano, jako analýzu ne. Automatický nástroj najde technické chyby, ale nerozhodne, které jsou pro váš web podstatné, a neposoudí, jestli obsah odpovídá čtenářům. Tu část musí udělat člověk.

Zdroje

• Google Search Central (dokumentace pro vlastníky webů)
• Úřad pro ochranu osobních údajů (měření návštěvnosti a cookies)